二、美容院线产品和日化线产品的特点
受到多种因素的影响,日化线产品和线产品还是有些区别的,归纳起来主要有以下几点
1.功效和安全
日化线产品面对大众,消费者购买后回家自己使用,消费群体比较复杂,各种情况都有。因此,在开发配方时,首先考虑的是安全性。在保证绝大多数人使用安全、没有不良反应的前提下,再考虑产品的功效。而产品的安全性和功效往往是矛盾的,把安全性放在首位,功效往往会大打折扣。这就是日化线产品在美白和祛斑方面,普遍效果一般的一个重要原因。
当然,日化线产品这样做也是有道理的,如果产品出现大范围的过敏事件,对品牌形象的打击非常大。在一些消费者保护法规比较完善的国家,还要面临巨额的赔偿,往往得不偿失。
线的产品销售渠道比较单一,产品都是通过美容师销售,虽然很多美容师的水平也不敢恭维,但比普通消费者还是懂的多一些。有美容师相对的推荐,加上美容院的消费者更注重效果,配方师在设计产品时,首先考虑的是如何达到佳的效果,然后再考虑安全性。即使出现过敏等不良反应,美容院可以及时处理,不会造成太严重的后果。
2.成本控制
日化线产品在开发时,对生产成本有严格的限制,生产成本占整个售价的比例很低。这对配方师是个严峻的考验,开发出好产品不难,难的是开发好用又便宜的产品。由于严格的成本限制,会尽量选择相对便宜的原料,相对成本控制比较松的线产品,开发难度更高。当然,日化线产品在品质监控方面还是有保证的,不用担心。
线售价普遍比较高,甚至大部分商家是根据生产成本定价,使用效果会好一些。